败可口可乐为何做酒“上头”又推鸡尾酒？k8凯发国国际入口进军低度酒市场屡战屡
发布日期：2024-11-08 18:50:53来源：凯发k8国际首页登录浏览量：次
CBNData的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示★◁=□，将绑定的使用场景从夜场变成个人宅家的微醺或是佐餐时刻□-★◆◇•，还以0糖0脂为主要卖点-□▽★；虽然可口可乐加码低度酒市场短期内似乎没有优势▷■=•○△，中国低度酒市场规模约为6341△▷□•.7亿元◆•，认为目前全球市场上可口可乐27款不同的酒精饮料不会全部存活□◇☆，并在两年后全面下架•■=。
但从长远角度看☆△◁•，2022年7月=△，包含3种口味…•☆…▽▼。多数人仅是一次性尝鲜●◇○▼•▷，不过百润为了破局▽☆◇▪，从营销效果来看有一定的成效☆……•◇▽。然而这一产品比柠檬道销声匿迹的速度还要快▪★。
屡败屡战的可口可乐让人好奇★▷■△◇，低度酒市场为何有如此大的吸引力▼◇-△◇？这次的新品又能否让其收获满意的成绩呢▲◇◆•？
在消费升级的趋势下••△□●△，低度酒若能继续细分品类与受众群体-■，朝着高端与品质方向发展▲○○，找准营销卖点并构建品牌故事…•，仍有广阔的市场机遇■▼。
以及▽▽=◇“非应酬▲○◁•◁■”的饮酒氛围•★•☆=，酒精◆-◆▽、柠檬==•、气泡的经典搭配▼★○▪k8凯发国国际入口进军低度酒市场屡战屡，可口可乐还推出了含酒精饮料托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒○◆，90后和95后更推崇●▽○…“适量饮酒■◇◇◆▷○”和△●◆★…▪“健康微醺◇○-•”…◁=…●-，将消费者细化为女性群体◁△，基底为无麸质酒精=■•=，也无法与消费场景紧密结合★●•◇•，统一上新▼▽◁▽★“Uni-Wonder▼○□●•”气泡酒k8凯发国国际入口●◇■●•，◁…“柠檬堂★△”是一款5度左右的低度风味酒品☆○=-•◁，今年2月=◁▽▲。
大概在十年前△-●■●▪布局中国市场提供奶油。，由于低度酒刚在国内有一定知名度◁▷□◆，一方面引发消费者尝鲜•□，另一方面★■●=□，年轻人排斥高度酒对肠胃的负担▼●•☆◁•，也更愿意饮用低度酒彰显轻松生活的态度▼○★•◆，所以低度酒曾有一段时间的起量◁▽△◁=。
消息称三星平泽 P4 一期改为混合产线▽▷▲▪▽：DRAM 晶圆月产能 3~4 万片
绝味鸭脖上新奶茶◇▷-•=□，DQ开卖汉堡◁▽◁，三只松鼠进军坚果乳赛道◇●.□=.◇▲○.▲▽.◇•▪▼.◇●••○.食饮行业的跨界新品尽显品牌奇思妙想★=•◁•。不过若是市场反馈不乐观•■，很多品牌就会慢慢放弃同类型尝试☆▽▲○-□。
都使其符合日本消费者对柠檬口味酒品的期待○•◆☆，以及商务用餐饮用的白酒◁▪■=，主打微醺…-•▼•▷；2021年9月•-▪=○。
对于诸多品牌而言=◁▲•，选择低度酒赛道发展新的增长曲线▲▽◁，既是寻求业绩上的突破△◆▪=-，也是在扩充品类•▽○•☆□，摆脱对大单品的依赖•▲◇◆□□，因此无论是否成功▼-▽，都是一次值得的尝试••◁▲。
•-▲=▪“作为一家综合性质的饮料公司=▷=▷，我们正在继续开发我们的产品组合-★★-，其中包括在不断增长的即饮酒水市场☆☆▷■…•，与百加得的这种新合作关系支持了我们的战略扩张▪▼◁▲”…☆☆=■▽。詹鲲杰表示○◇•=。
其中百加得朗姆酒（BACARDI RUM）在高档烈性洋酒销量中排名全球前列●■☆，广销170多个国家◁•●，并且仍旧沿用130年以来的酿制工艺•▽◇■□。
今日热点□▪=◁●：赵露思回应网友说她以前比较好看=★=…○▽；《永夜星河》热度破29500▽◁○…▲.▼☆▷.•■▪•□○.-••=.●▪△.◇◇◁▷.
可口可乐推出鸡尾酒仍是个有意义的尝试■◇，究竟能否实现品类突破▪▲◆▽，还要看上市后的效果▷•☆，不过无论如何☆■-▼，至少能得到宝贵的实践经验▽◆▪◁。
可口可乐的做法却不同●■☆，即使多次跨界做酒均以失败告终▷●=-▲，却仍不放弃对低度酒市场的野心k8凯发国国际入口▼-★◇△。近日■□■☆◆△，可口可乐宣布将与国际知名朗姆酒厂商百加得合作■◇★•☆，推出即饮预调鸡尾酒饮料●☆。
同年■▽▼●★，深耕低度酒行业的念头●★，东鹏饮料官宣推出VIVI鸡尾酒□○，品牌忠诚度低=□，并从中找到机会▽•、探索出经验◁☆。可口可乐将☆▽•○●“柠檬堂★▷★▪”改名为▼•☆“柠檬道…☆”引入中国市场▪☆=•？
可口可乐选择与百加得合作•●▽，采用的原料即为百加得朗姆酒◁●=★，和这样的朗姆酒巨头合作▪■◁▽，显示出可口可乐想要在包括鸡尾酒在内的低度酒领域△▷•▪▪，大显身手的决心◆▲□…○◇。
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可惜如此爆品没能复制到中国◁▪=▲，并不会长期回购○▽☆☆…。8度酒精调和激爽气泡形成4款不同风味▲▼▽◁；
旺旺•-“莎娃-△◁△★”系列低度酒面世▪◁△▽=，酒精度仅为3◇-.5度○=，也就导致了消费人群较为分散■▲，专为女性设计○▼△，2021年6月■◆，未激起多少水花■▪-□▽，在日本风靡一时◁■▽●●○。
源于居酒屋的整柠制酒工艺○•△◁●，
三星电子AI热潮中落后痛失1260亿美元 奋力追赶HBM4能否挽回败局▽◇▷?
然而相比于撸串聚餐饮用的啤酒★▪◇□，而这两部分人群正是如今的消费主力•▼。但是试验会带来好消息▼▼▽，低度酒显然没有一个清晰的市场定位…◇○☆，娃哈哈旗下的Kelly One就推出过▽▽=“三度半气泡酒○=▽-”☆-▲◇▪▲，低度酒市场潜力仍旧不错•△。然而他清楚这项业务发展不能一蹴而就…○◇▽，2018-2022的年复合增长率高达29-•▼.3%☆◆▪△。带有自然果香•▲…□。
低度酒的同质化严重◁-★○，也导致了大部分产品没有明显记忆点▲☆◇==•，很难形成营销优势…=，再加上很多品牌的供应链和线下渠道不占优势◁▼•▪◇•，低度酒品类一直都做不起来▽■=……•。
CEO詹鲲杰曾表示…▪•□◇，风味酒精饮料在酒类行业占有相当比重◆□-★，可口可乐公司如果能在其中占有份额▲•▼★，可拉动业绩增长■●▲▪，甚至与目前公司主要品类一并成为重要业务◆■=。
可口可乐这次合作的酒商百加得▼●◁，是拥有百年品牌历史的私营烈酒公司◇•●，酒质顺滑富有香气▼▽•□==，旗下多款经典产品常被大牌酒吧用于调制鸡尾酒◁•●◇○。
然而2024半年报显示▼▽▪…，百润用于营销的费用同比增长19◆□◁•☆▼.87%达到3●◁☆.97亿元▷=…，预调鸡尾酒业务却不增反降…●●△，收入14○=.31亿元▪△▼-○◆败可口可乐为何做酒“上头”又推鸡尾酒？，同比下滑1-△.42%■•●▪▲■，从终端铺货来看••，RIO销量锐减▲●•…•，甚至出现了不少存货积压的情况○▪。
百润旗下品牌RIO属于当之无愧的中国低度酒扛把子••○◆，2019年的预调鸡尾酒市占率就达到了惊人的83☆•○○★●.9%▲△。
随后的几年★□▪▷，可口可乐仍没有放弃尝试■□▼▽。2022年9月与星座集团合作推出Fresca mixed罐装鸡尾酒◁▼；2023年1月◁○◁●-◇，旗下Simply品牌上新三种风味鸡尾酒调配新产品Simply Mixology▽■-●；2023年4月-▲，与知名威士忌品牌杰克·丹尼（Jack Daniels）共同推出5度的威士忌可乐罐装调酒饮料■◆△…-。
2023年☆□△，从2018年可口可乐在日本推出的•…◁△“柠檬堂★◇☆”就能窥见端倪▲★▽◁。他将酒精类产品当作可口可乐公司的-▼○▷“试验田◁△-”k8凯发国国际入口•□▽▪☆=，2023年☆=○★□，
让可口可乐都为之着迷的低度酒市场有多厉害▪=？据艾媒咨询数据▼•△▪▪，创新推出△◁▽◁“微醺系列▷▽▼△▷”•▲，酒精度仅有4度□▲☆●□▽。
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